Aktuelles
19.12.06
Einwohner- und Gästebefragung Uckermark erfolgreich abgeschlossen
"Wir sind auf dem richtigen Weg mit unseren Natur-Erlebnisangeboten im NARURREICH Uckermark. Die Gäste nehmen die Natur-Angebote an und kommen deswegen." so lautete das Fazit von Geschäftsführer Stefan Zierke zu den Ergebnissen der Befragung von Tages- und Übernachtungstouristen in der Uckermark. Als Angebots-Hightlights sahen die Gäste vor allem das natürliche Potenzial der Region (Landschaft, Wälder und Wasserreichtum) an.
Die Einwohner- und Gästebefragung Uckermark 2006 wurde unter fachlicher Unterstützung von ift von der tmu Tourismus Marketing Uckermark GmbH durchgeführt.
Von April bis Oktober 2006 wurden insgesamt 5.148 Personen mündlich von geschulten Interviewern in der ganzen Region befragt. Dabei wurden Interviews mit 1.874 Einkaufspendlern, 1.581 Tagesausflüglern und 1.693 Übernachtungsgästen durchgeführt.
Die Erhebungsmethodik und Befragungsinhalte der Einwohner- und Gästebefragung Uckermark 2006 orientierten sich an kontinuierlichen Großerhebungen im Freizeit- und Tourismusbereich, wie z.B. der Permanenten Gästebefragung Brandenburg, so dass die Ergebnisse in Teilen verglichen miteinander werden können, was die Aussagekraft und den Nutzwert der Daten weiter erhöht.
Für die Befragung wurde eine aufwendige Stichprobenkonstruktion nach dem Quota-Verfahren vorgenommen. Dabei wurden vorhandene Erkenntnisse über die Nachfrage (z.B. saisonaler Verlauf der Nachfrage, Nutzung bestimmter Unterkunftsarten, Einwohnerzahlen) genutzt, um aussagekräftige Ergebnisse zu erhalten.
Die Einwohner wurden zu Ihrem Einkaufsverhalten (z.B. Dauer des Einkaufs, Verkehrsmittelwahl), der Bewertung des Einzelhandelsangebotes sowie ihrem Ausgabeverhalten befragt.
Die Inhalte der Befragung von Tages- und Übernachtungsgästen umfassten Aspekte der Reisevorbereitung (z.B. Informations- und Buchungsverhalten),
Reiseverhaltens (Reisebegleitung, Art und Stellenwert der Reise, Verkehrsmittel u.a.), Ausgabeverhaltens sowie der Reisezufriedenheit (Stärken und Schwächen, Weiterempfehlungsabsicht, Rückkehrbereitschaft u.a.).
Die Ergebnisse wurden am 7.12.2006 in Prenzlau vor über 80 Vertretern aus Tourismus und Einzelhandel präsentiert. Der Endbericht wird im Januar 2007 fertig sein.
